وبلاگ

ارغوانی

(شاهوار، معنوی، شهوانی، زیبا و برازنده و مرموز)

ارغوانی رنگ شکوهمند و در عین حال پیچیده است که برای موارد خلاقانه و نا­متعارف مناسب است.

ارغوانی دارای مفاهیم متعددی است که بستگی به پیش زمینه­های فردی، فرهنگی بیننده دارد از رنگی متفکرانه گرفته تا شاهانه. ارغوانی رنگی معنا گونه است هم روحانی است هم شهوانی ملغمه­ای از هیجان و شهوانیت رنگ قرمز را به همراه رنگ آبی در خود دارد که اغلب، نیروهای متضادی هستند که باید خیلی با احتیاط و دقت با انها برخورد کرد. حضور قرمزی در این رنگ،­ بسیار جلب توجه می­کند در حالی که تلفیق آن با آبي، تشکیل رنگی می­دهد که نسبت به رنگ قرمز کنترل شده تر است.

این رنگ در شعاع  قدرت و شدت خود، بیشتر با معنویت عصر جدید در ارتباط است. دارای کیفیتی آینده­گراست  که می­تواند برای محصولاتی که با جدیدی و جدید بودن در ارتباطند جوابگوی خوبی باشد‌، چون شکستن مرزهاي تکنولوژی را تداعی کرده و دارای اختلافاتی در تون­های زمينه است که این تون­ها با هنر و یگانگی در ارتباطند.

حضور یک پس زمینه خاکستری می­تواند پیچیدگی و لطافت بیشتری به ارغوانی ببخشد. به هرحال هنوز یک آراستگی و ظرافت با ارغوانی کمرنگ وجود دارد که بسیار در ارتباط با طعم و بوی شیرینی است. بخصوص بوی گل­های انگوری و شاتوت نیز رنگ هایی هستند که با شیرینی این میوه­ها در پیوندند

آبی

(ثابت، آرام، خنک (خونسرد)، ساکت، قابل اعتماد)

چون رنگ آبی به شدت با آب و آسمان درارتباط است به عنوان نمادی از ثبات در زندگی ماست!

چون اقیانوس هرگز ناپدید نمی­شود و آسمان هیچگاه  فرو نمی­افتد، به همین دلایل آبی به عنوان رنگی قابل اعتماد مورد اطمینان و متعهد شناخته می­شود. این رنگ از اعتماد و اطمینان الهام می­گیرد. همچنين این رنگی آسایش بخش و آرامش بخش است. در حضور یک محیط آبی ما احساس آرامش می­کنیم .انسان­ها با دیدن رنگ آبی تسکین می­یابند و تجدید قوا می­کنند.

شواهدی وجود دارد که وقتی رنگ آبی به خط دید ما وارد می شود، مغز یک سری سیگنال­های شیمیایی ارسال می­کند که آرام بخش هستند. آبی رنگ عالی برای محیط هایی است که نیازمند تمرکزهستند و یا برای محصولات یا محیط­هایی که مردم را به آرامش و تمرکز و حالات مدیتیشن دعوت می­کنند، ایده­آل است.

قرمز

(شهوانی، سرزنده، مهیج، محرک)

غده هیپوفیز وقتی رنگ قرمز را می­بیند، فعال می­شود.

 قرمز همواره روی مغز انسان برای ایجاد هیجان و انرژی مضاعف بسیار موثر است .

تون­های گرم به عنوان رنگ­های بسیار مهیج شناخته شده­اند و بخصوص قرمز بيشترين آستانه­ی هیجان را در انسان ایجاد می­کند. این رنگ از لباس خواب گرفته تا ماشین­های ورزشی و غذا، تمامی اشتهای آدمی را تحریک و وسوسه می­کند.

وقتی تونالیته  قرمز رو به سایه­های قرمز بورگاندی (قرمز- آبی) تیره می­شود هنوز هیجان موروثی خود را نسبت به مادر اولیه خود که از آنجا آماده است، حفظ می­کند ولی بیشتر متاثر از رنگ دیگر شده است. خریداران به تونالیته­های شرابی به عنوان رنگی پر مایه، خالص، گران نگاه می­کنند و سایه رنگ را هم معتبر، کامل، شاداب و زیباتر از یک قرمز روشن می­بینند بنابراین بور گاندی (قرمز- آبی) احتمالا گزینه خوبی برای محصولات گران قیمت مانند اتومبیل است.

زرد

(درخشان، روشنگر، گرمابخش، خورشید گون، بشاش)

در همه جوامع زرد مساوی است با شکوه، جلال و گرمای خورشید.

زرد همواره‌ طلوع خورشید را مجسم می­سازد و نماد روشنایی و گرماست، رنگی که به دلیل حس تخیل و روشنگری به واسطه خودش با نور نیرومند خورشید شناخته می­شود. در روشن­ترین نوع خود، مصرف کنندگان  زرد را به عنوان رنگ بشاش، جا افتاده و دلپذیر می­دانند. زرد داوودی روشن مساوی با سرزندگی است.‌

برای مصرف کنندگان آمریکایی، جالب توجه­ترین زرد، زردهای خامه­ای، یا هر زرد گرم یا زرد خورشیدی است در حالی که زرد متمایل به سبز محبوب نیست بهرحال تمام رنگمایه­های زرد بخصوص با پایه سبز در فرهنگ آسیایی­ها قابل قبول هستند ‌هر چند رنگ زرد به رنگ سبز نزدیک می­شود، بیشتر بیانگر ترش مزگی (غوره) و طعم­های اسیدی است .

از تمام ترکیبات رنگی در طبیعت زرد و سیاه غیرقابل انکارترین رنگ­ها هستند. به دلیل ارتباط کهن این رنگ با حیوانات شکارچی خطرناک، و رنگ حشرات نیش د­ار و سایر جانوران مرموز یا ترسناک. به همین دلیل ترکیبی عالی برای نمادها یا بسته­بندی محصولاتی که می­خواهند در قفسه فروشگاه­ها خودنمایی کنند.

صورتی

(رمانتیک جوان، شاد، شیرین، روح افزا)

بسته به ارزش یا شدت رنگ، صورتی تغیرات روحی گوناگون را به وجود می­آورد.

صورتی­های روشن شوک برانگیز(اعجاب انگیز) یا داغ همان انرژی مضاعف و روح رنگ مادر یعنی قرمز را القا می­کند. صورتی، بسیار انرژیک، جوان و مولد حس حرکت و رهایی بخشی است. این رنگ جالب و مهیج است ولی استفاده از آن در مقایسه با قرمز، خطرناکتر است چون بسیار زودگذر به چشم می­آید و تاثیرش به اندازه قرمز دوام ندارد.

رنگ صورتی هر چه بیشتر اشباع شود و روشن­تر باشد، قرمز آبکی­تری می­شود و با تمام وجود به چشم نمی­آیند و حذف می­شود.   (در این حالت) تمام شهوانیت خام قرمز از بین رفته است. صورتی خاکی کمی سانتی مانتال است. صورتی حتی قبل از اینکه با زبان احساس شود به عنوان رنگ با طعم شیرین و خوشبو شناخته می­شود. محصولاتی مانند محصولات غذایی و نوشیدنی یا مواد آرایشی، عطرها وم واد شوینده و پاک کننده که طعم یا بوی شیرینی دارند، بیشتر به استفاده از رنگ­های صورتی روشن تا صورتی نیمه­ روشن  توصیه می­شوند. از صورتی و قرمز بیشتر به عنوان رنگ­های سالم و خوشبینانه یاد می­شود.

سیاه

(قدرتمند، مرموز، قَدر، کلاسیک و زیبا) همواره روی ذهن آدمی تاثیر گذار است، مشکی بیشتر مرتبط است با ….

مصرف کننده، رنگ سیاه را به عنوان قوی­ترین، نمایشی­ترین، چشم نواز­ترین و گرانترین محصول می­نگرد. مشکی پیام قدرت را هر جا که باشد انتقال می­دهد در محصولات مصرفی این یک اصل است که هرگاه نیرو، پتانسیل، دوام و وزن هست، سیاه باید بیشتر از سایر رنگ­ها سهیم باشد حتی اگر در واقع این خواص را نداشته باشد.

به هر روی، سیاهی یا سفیدی یک تضاد تمام عیار دارند در نتیجه استفاده از آنها برای نشان دادن ازدواج متضادهای بسیار کامل و به جاست! سیاه و سفید کلاسیک­ترین و نمادین­ترین ترکیب رنگی محسوب می­شوند که قدرت و شفافیت را به همراه نیرو و پاکی نشان می­دهد.

رنگ خنثی

(همیشه نو­، بی­طرف، کلاسیک، کیفیت، آرام)

اگر چه عنوان رنگ آکروماتیک (بی رنگ ) شناخته شده است اما فقط در کلام اینگونه است.

تون­های بی­رنگ بژ، خاکستری (خاکستری مایل به قهوه ای) هنوز به لحاظ روانشناسی پیام قابل اعتماد و اطمینان بودن را القا می­­کند. رنگ­های خنثی به عنوان رنگ­های ایمن و رنگ­هایی که در ذوق کسی نمی­زنند، شناخته می­شوند و این کالاها را تاریخ مصرف دار نمی­کنند چون همیشه مد هستند.

هرچه خاکستری به سیاهی بزند قدرت و شخصیت بیشتری از رنگ سیاه می­گیرد ولی خاکستری ذغالی ( مدادی ) هیچوقت به اندازه سیاهی مطلق نمی­تواند تهدید کننده تر یا زورمندتر باشد، بخصوص در محیط زندگی.

قهوه­ای

(روستایی، حامی و محافظ، غنی، سالم و بی خطر، بادوام)

رنگی است کاملا تداعی کننده رنگ زمین با خانه و اجاق آن، جوهره اصلی پایداری.

قهوه­ای به لحاظ تاریخی و به دلیل ماندگاری  واقعی­اش، در دوره­های پیش هوشیاری (بشر) دوباره زنده شده و قدرت گرفته است.

باید به قهوه ای بیش از هر رنگ دیگری  به دلیل موارد استفاده­اش و محتوایش فکر کرد.

 تونالیته­های متفاوت آجری، قهوه ای، برنزی (قهوه‌ای  مایل به زرد)، خاکی ( گلی ) و سفالی به عنوان ریشه دارترین هوشیارترین و استوارترین سایه رنگ­ها هستند چون آنها به شکل اجتناب ناپذیری با زمین در ارتباط هستند زمین معمولا بیانگر واکنش مثبت است.

سفید

(سبک بال، قدیمی،  پاک و خالص، روشن)

عجیب نیست که سفید پاکی و سادگی را تداعی می­کند. مهم است که به یاد داشته باشیم که چشمان آدمی رنگ سفید را به عنوان  یک رنگ درخشان می­بینند و به همین دلیل از این رنگ برای ایجاد تضاد در نمادها در محل خرید و بسته بندی یا هر جای دیگری که در چشم باشد استفاده می­شود.

سفید کالاها را با حس شفافیت و تمیزی آغشته می­کند! برای کالاهای کودک یا کالاهای مربوط به بهداشت و سلامت فردی است این رنگ بهترین پیام است!

نگریسته شود، این رنگ به عنوان رنگ غایب خودنمایی می­کند. ولی اگر به لحاظ نور آن را مورد بررسی قرار دهیم حضور تمام نورهاست.

اگر ما فضای داخلی را با رنگ متضاد رنگ سفید خالص گرم یا سفید واضح یکنواخت کنیم، این مسئله باعث بوجود آمدن حس قدرتی میشود که احساس گرم بودن و مطبوع بودن را از فضا میگیرد. سفید خالص سمبل مینیمالیسم (کمینه گرایی) مطلق است چون یک لوح سفید در برابر هر رنگی می­تواند ایجاد تضاد کند سفید رنگ کاملا متضاد سیاه است ولی در چاپ بسته بندی و طراحی محصول، حسی از جنس یک بسته شکوهمند را القا می­کند. مگر اینکه با یک گرافیک شیک و با سلیقه آراسته شود یا کمی رنگ یا پرداخت آن خوش رنگ و لعاب تر می­شود.

نارنجی

(انرژی زا، جذاب، دوستانه، با نشاط و دارای مزه تند)

نارنجی به لحاظ دما، داغ ترین رنگ در میان رنگ­هاست.

همچنین یک رنگ مهیج و همواره تداعی­گر برگ­های خران پاییز است درخشان و حیاتی .

در شدیدترین حالات درخشندگی به عنوان رنگی که نباید خیلی جدی گرفته شود به چشم می­آید این نکته عجیب و دراماتیک معمولا در اشخاص و شخصیت­های برون گرا دیده می­شود و این رنگ بیشتر به عنوان رنگی بازیگوش (سرزنده) اجتماعی، شاد و کودکانه است که بیشتر برای کودکان بین ۳ تا ۶ سال توصیه می­شود و در ضمن برای نوجوانان نیز به کار می­رود نارنجی شامل مقداری قرمز نمایشی است که با مقداری زرد بشاش و طناز ترکیب شده است.

 نارنجی نمایانگر گرما و حیات است و واقعا خود را به خوبی در تم­ها و ترکیبات نژادی و قومی نشان می­دهد.

نارنجی بسان قرمز و زرد بیشتر برای نشان دادن تاثیرات روانی روی سیستم اعصاب به کار می­رود، چون اشتهای انسان را تحریک می­کند. رنگ نارنجی به شکل عجیبی با رایحه میوه­جات آمیخته است و به همین دلیل نام نارنجی را با خود یدک می­کشد. 

تحقیقات نشان داده است که ترکیبات روشن تر رنگ نارنجی مانند رنگ هلویی، زرد الود، مرجان ارتباطی هستند این رنگ­های روشن­تر برای چشم­های تیز بین بسیار خوشایند هستند.

رنگ­های بازیگوش

همانطور که بچه­ها عاشق این رنگ­ها هستند، کودک درون تمام ما نیز این رنگ­های برون گرا را دوست دارن ترکیبی از رنگ­های گرم و سرزنده و رنگ­های سرد از تمام خانوده­های رنگی سرزندگی بیش از حد آنها بیانگر حرکت فعالیت فراونی و فراتر از همه اینها شادی مطلق است.

رنگ­های انرژیک، پر جنب و جوش

این گروه به لحاظ حالات القایی با مجموعه رنگی بازیگوش همسان هستند ولی با این تفاوت که این گروه ترکیبی تکامل یافته تر است ولی همان حالت جنب و جوش را در خود حفظ کرده است شدت و میزان این جنب و جوش عمدتا با ترکیب­های گرم و روشن به بهترین شکل بیان شده است پس زمینه سیاه با نوتالیته­های متوسط یا تاریک می­توانند هیجان و بار دراماتیک این ترکیب را بیشتر کنند در حالی که یک پس زمینه سفید می­تواند این حالت را روشن تر سازد.

رنگ­های وسوسه انگیز

این رنگ­های وسوسه کننده که هر طبعی را تحریک می­کند از قرمز تند، ارغوانی تند نارنجی شاداب و صورتی تکان دهنده و سایه های عسلی خردلی تشکیل می­شود برای افزایش حس نمایشی خود ممکن است با یک پرده سیاه مطلق در یک جا ظاهر شوند.

رنگ خاکی

این مجموعه از رنگ­ها نماینده یک محیط روستایی با فروتنی­های خاص آنهاست که بر روستا بیشتر از شهر تاکید دارند.

این ترکیبات شامل سبزهای جنگلی، قرمز کنفی، قهوه‌ای چرمی(قهوه‌ای مایل زرد) و قهوه‌ای آجیلی است، بهترین رنگهای ترکیبی با حنایی و خرمایی، بنفش مرغزار یا طلایی اخرایی محسوب می­شوند که یادآور خزان فصل پاییزند، سخن از فراوانی می­گویند.

رنگ­های نرم، دلپذیر، مهربان

این گروه رنگ­هایی رام، آرام، مشتاق و مهربان هستند که ببیننده را برای لمس خود، وسوسه می­کند. این رنگ­ها در تونالیته­های  روشن‌ تا متوسط به بهترین حالت خود می­رسند و از کنتراست­هایی که باعث به وجود آمدن، (رنگ­های) تاریک و روشن می­شوند نیز جلوگیری می­کنند.